אבי סלמה נחשב לאחד המתמודדים הבולטים במרוץ, ומגיע עם ניסיון בזירה הציבורית והמוניציפלית המקומית. במהלך השנים היה מעורב בפעילות ציבורית וחברתית בעיר, ומציג עצמו כמועמד המחובר לשטח ולצרכים היומיומיים של התושבים.
בקמפיין שלו מדגיש סלמה נושאים של ניהול תקין, חיזוק השירותים העירוניים, שקיפות מול הציבור ושיפור איכות החיים בשכונות. הוא פונה בעיקר לתושבים המבקשים שינוי בסגנון הניהול העירוני, תוך דגש על הקשבה לציבור, חיזוק הקהילה ופיתוח מאוזן של העיר.
סלמה מציג קו פרגמטי ומעשי, ומדגיש כי בכוונתו לפעול בשיתוף פעולה עם כלל הגורמים בעיר – תושבים, עובדי עירייה ונבחרי ציבור – כדי להוביל את נתניה קדימה בשנים הקרובות.
